持続可能な観光をめぐる議論で、しばしば見落とされる重要な視点がある。「観光を抑制する」「分散型観光を推進する」「短期レンタル規制を強化する」といった処方箋は、実際には経済的に余裕のある地域でしか実現できない特権的な解決策なのではないか。
Skiftの分析によれば、アイスランドが観光プロモーションを控えることができるのは、漁業とアルミニウム製錬業という安定した産業基盤と、1人当たりGDP85,000ドルという豊かな経済があるためだ。首相が「少し抑制する必要がある」と発言しても経済危機を引き起こさない経済的クッションが存在する。同様の余裕は、エアビーアンビーを規制するバルセロナなど、持続可能観光の議論で実際に行動を起こしているすべての場所に、異なる形で存在している。
観光依存地域の現実：モアブが直面する成長圧力
一方、観光に依存する地域では全く異なる現実がある。ユタ州の報告によると、モアブは「冒険、オフロード探索、伝統的な観光を超えたアウトドア活動を求める旅行者を惹きつけ、この地域で最大の屋外旅行先の一つになった」とヤホール・ブイニアコウ氏は述べている。アドベンチャーツーリズムとオフロード旅行は、ユタ州砂漠地帯の観光成長を牽引し続けている。
業界専門家は、体験重視の休暇を求める旅行者の間で、風光明媚なユタ州ロードトリップが南西部全体で人気を維持すると予想している。しかし、この成長は自然環境への圧力を高める一方で、地域経済にとっては不可欠な収入源となっている。モアブのような地域が観光を「抑制」する選択肢は現実的ではない。
ヨーロッパの新たなアプローチ：統合的な持続可能性戦略
ヨーロッパ観光委員会のアルナール・マール・オーラフソン副会長は、「ヨーロッパ観光の将来は、成長と自然・文化資源の保護のバランスを取り、地域コミュニティを支援し、より均衡の取れた年間を通じた観光フローを促進する能力にかかっている」と指摘している。モンテネグロの国家観光機構のアナ・トリプコヴィッチ・マルコヴィッチ理事は、「持続可能な観光開発へのコミットメント」を強調し、2026年にモンテネグロのETC加盟20周年を記念してユネスコ世界遺産のコトル湾で総会を開催した。
この動きは、観光産業界が4つの主要旅行ブランドを新たに準会員として迎え入れ、目的地と旅行業界間の協力を強化していることと連動している。しかし、これらの取り組みも、基本的にはEU加盟国という経済的安定を背景としている点は見逃せない。
地域統合型ビジネスモデルの可能性
ホスピタリティ業界の分析では、新興デスティネーションでの持続可能なホテル成長に関して興味深い視点が示されている。「地域ベンダーが価値チェーンに統合されると、デスティネーションのアイデンティティは希薄化するのではなく深まる。経済価値が地域に循環すると、レジリエンスが増加する。それが抽出されると、反発が起こり、ホテルはゲストが体験しに来たまさにその真正性を失うリスクを負う」。
この指摘は、ファッションハウスが職人エコシステムの保護に投資し、サファリ事業者が収益分配モデルを組み込んでいる例と同様に、観光業界でも地域経済との統合が持続可能性の鍵となることを示唆している。
先住民コミュニティの視点：文化と景観の尊重
アリゾナ州北部では、ザ・アドベンチャラス・グループの創設者であるライオネル・ビッグサム氏が「私たちの焦点は、景観を反映すると同時に、それに関連するコミュニティや伝統を尊重する体験の創出にある」と述べている。2023年の設立以来、同組織はペイジ、セドナ、モニュメントバレーを含む複数の場所で、グランドサークル全体の主要デスティネーションと訪問者を結ぶ航空・地上ツアーを提供している。
業界全体では、より構造化されたガイド付き体験を求める旅行者の進化する期待に適応しており、これにはアクセスと理解の両方を提供する体験が含まれている。地形のより広い視点を提供する航空ツアーと、ストーリーテリングと地域知識を重視する小規模なガイド付き地上体験への関心が高まっている。
経済構造が決定する環境保護の現実
オーバーツーリズム対策として語られる解決策が、実際には富裕な地域の特権であることを認識することは重要だ。アイスランドとプエルトリコの比較で明らかになるのは、観光を「持続可能」にする能力が、その地域の経済構造に根本的に依存しているという現実である。
観光業界は過去10年間、オーバーツーリズムを普遍的な条件と普遍的な解決策を持つものとして語ってきた。しかし、プロモーション削減、地理的分散、短期レンタル規制、量から質への転換といった処方箋は、間違いではないものの、業界が著しく向き合いたがらない方法で不完全なのである。
真の持続可能な観光を実現するためには、各地域の経済構造と依存度を理解し、画一的な解決策ではなく、地域の実情に応じたアプローチが必要である。自然を守りたいという願いと、観光で生計を立てている人々の現実の間で、新たな倫理的枠組みを構築することが求められている。
